怎样分析一个公司的盈利？
如：
海飞丝洗发水占据了“去屑”这一定位
吉列剃须刀占据了“品类领导者”的定位
宝马汽车占据了“超级驾驶的机器”这一定位
奔驰汽车占据了“声望”这一定位
.......
怎样分析一家公司的盈利能力？盈利能力分析的指标非常多，为了快速进行初步判断，我们一般从两个方面分析，绩效指标和财务指标。
绩效指标：
1、市场占有率，市场占有率越高越好；
2、品牌识别率，越高越好；
财务指标：
3、销售利润，越高越好；
4、利润率，越高越好；
非请自来。
如何看一个公司的盈利能力？第一印象当属净利润，净利润为正说明盈利;相反，净利润为负，则亏损。以上理解较为简单，不够准确，了解公司的盈利能力可从财务报表深入分析，运用财务数据计算盈利能力比率进行业绩评估。
盈利能力比率包括：营业净利率、总资产净利率、权益净利率，下列分别简单介绍一下。
营业净利率
营业净利率是指净利润与营业收入的比率，计算公式为：营业净利率＝（净利润/营业收入）*100%，从公式中可知，该比率越大，公司的盈利能力越强。
总资产净利率
总资产净利率是公司盈利能力的关键，计算公式为：总资产净利率 ＝（净利润/总资产）*100%，显然其是净利润与总资产的比率，总资产净利率的提高使得权益净利率相应提高，这个问题在权益净利率计算中一并说明。
权益净利率
权益净利率，同理就是净利润与股东权益的比率，计算公式为：权益净利率＝（净利润/股东权益）*100%。通过公式可见，股东权益是股东的投入，净利润是股东的所得，该比率反映每1元股东权益赚取的净利润，比率越高，说明总体盈利能力越强。
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盈利能力是什么？是一个公司主营业务赚取利润的能力，所以，非主营业务再强，也不能看作是公司盈利能力，通常的盈利能力指标有以下几个：净资产收益率、销售利润率、资产收益率……
净资产收益率也就是所谓的ROE，这在财务分析中属于非常重要的指标，而计算该指标我们通常会用到杜邦分析。
ROE反映的主要是所有者权益的投资报酬率，所有者权益是什么？就是净资产，所以，ROE=净利润/所有者权益，这个指标是巴菲特最喜欢用的，他的要求是公司连续5年通常的ROE要达到25%，这代表着投资者每年能拿到的利润。
所以，净资产收益率高，说明企业利用其自有资本获利的能力强，投资带来的收益自然就高，反之，则获利能力弱，投资收益低。
但是，能够影响ROE的因素有很多，比方说资产周转率、销售利润率、权益乘数、应收账款等等，这一点，杜邦分析帮我们做了解释，而杜邦分析的恒等式比较复杂，于是计算ROE的另一个公式表示为ROE=销售利润率*总资产周转率*权益乘数。
销售利润率指的是每单位销售收入所产生的的利润，所以计算公式为净利润/销售收入，通常来说，在其他条件不变的时候，销售利润率越高越好。
净利润是剔除掉所有成本之后的结果，所以，销售毛利率也同样很重要，比方说白酒行业，有的企业能做到90%的毛利率，而有的企业只能做到50%，这中间的差距足够反应公司的盈利能力。
于是我们发现，正常来说，销售收入越高，净利润也就越高，但同行业的公司进行对比的时候，我们就需要计算销售利润率，因为两家公司的成本肯定不一样，如果某家公司能够保持连续几年领先，那么大概率说明该公司的销售利润率更高，赚同样多的钱，能够有更多的净利润。
一个公司的盈利能力主要看主营业务的持续盈利能力，这是一家公司是不是有持续造血能力的基本，主要从两个方面来看，分别是主营业务盈利能力和持续能力。
主营业务的盈利能力
一个公司的盈利部分分为两两大部分，分别是净利润和扣非净利润，净利润是指一家企业税后的利润，是一个企业经营的最终成果。净利润一般就是所有的收入减去所有的支出，问题来了，这样计算出来的结果是不是越高代表企业经营的越好？当然不是，问题就出在收入上，一家企业的收入可以一般可以分为三类，分别是主营业收入，***补贴，处理资产三大块，这里我们就要注意了，如果总收入中，主营业收入占了大头，且净利润高的，这类企业是当之无愧的好企业。
但是，如果是通过处理资产来拉高总收入的，这类企业就要注意了。比如2018年年的一汽夏利，29.23亿元将所持天津一汽丰田15%的股权转让给公司控股股东一汽股份，交易完成后，一汽夏利的净利润年报报表扭亏为盈，避免了退市。如果是类似一汽夏利这一类公司因为处理资产而盈利的企业能叫好企业吗？当然不能了，这是一次性的机会，今天处理了资产，下一年还有资产可以处理吗，这是不可持续的盈利。因此，看一家企业的盈利能力，一定要看这家企业的主营业盈利能力。
公司持续盈利能力
分析一家公司的盈利能力，除了要看主营业务的造血能力，还要看这家企业持续的盈利能力，亏一年赚一年是不行的，说明这家企业还没有稳定期，持续盈利能力是横量一家企业稳定性的重要指标。贵州茅台为什么被这么多的机构看好，看看茅台最近十年的表现，扣非净利润稳中有增，而且是持续十几年都是如此，这样的企业才会得到机会资金的青睐，因为这类股票找个相对低点买入后不用太操心，拿好就行。
总结：分析一家企业的盈利能力就看两方面，一是主营业务的盈利能力，一个是持续的盈利能力，如果一家企业能做到主营业务持续的盈利，这样的企业找个低点介入就是了。
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净资产一个亿，你觉得在中国算是什么[_a***_]？为什么？
回答这个问题之前，我们要先知道1亿到底有多少钱？需要有一个标来衡量下。如果把1亿存入银行，按照年利率百分之5来算，一年的利息就是500万。就这利息，按照西虹市首富那里的要求，不买资产，不买名画，不黄赌毒等等，如果简单的过日子，500万生活一年是绰绰有余的，试问一下，中国14亿人的家庭里，有多少个家庭能一年花上500万，我敢肯定的讲，别说500万，大部分人能有50万花，已经是美滋滋的生活了。
1亿净资产在极度繁华的城市，虽然只能说冰山一角，像北京，上海等的城市的中心地段，一栋别墅就达到1亿以上的资产了，但换句话来讲，在北京上海等大城市能住得起别墅的人也属于少数人，拿当地情况来分析，能住得起别墅的人，也属于当地金字塔顶部的少数人了。在怎么讲，在中国14亿人的超级大国里，1亿属于金字塔顶部了。
1亿净资产人的日常生活，就是代步100到200万的豪车没有压力，居住1000到2000万的别墅，车门带着妹子，张口生意经，闭口递香烟，闲时网上秀，忙时工作狂，没事旅旅游，有事聚一聚。在中国来讲，一般有这样战绩的人，都有一定名气的老总，14亿人口中，200万人中挑选一。
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